Personae

Roten til alt flott

For å forstå motekaoset har trendforsker Maria Mackinney-Valentin laget en ny teori. Den likner på ingefærroten.

Trendforecaster Li Edelkoort var for en stund tilbake sikker på at kaniner ville komme på moten. Da noen spurte henne hvorfor, svarte hun: «I can feel it.» Er det mye følelser og intuisjon i trendforskningen?
Jeg tror det alltid er et lite element av intuisjon i forskning – til og med i naturvitenskapelige fag. Du har en følelse av at her er det noe som bør sees nærmere på. Men jeg tror det er viktig å skille mellom to måter å forstå trendforskning på. Den tradisjonelle forståelsen er den som er representert med Li Edelkoort. Hennes jobb er å informere og veilede bedrifter og media om framtidstrender. Men mens hun ser inn i framtiden, ser jeg tilbake på fortiden. Jeg prøver å finne ut hvordan og hvorfor trender skifter, men også hva vi bruker trender til.

Vi kan føle i forkant at dette er det neste å ha på seg, dette er den nye måten å leve på. Hvorfor er det sånn?
Vi føler at det er en følelse, men egentlig bunner følelsen i andre faktorer. Én kan være at vi er flokkdyr. Samtidig har vi dette paradoksale behovet for å se ut som individer og skille oss ut i gruppen. Så det å føle at dette er det neste som kommer, er en følelse av at du vil forandre utseendet. Du har sett ut som du gjør lenge nok og nå er det på tide å forandre. En annen forklaring er at noe skjer i samfunnet. For eksempel da det var en militærtrend her i Danmark rundt årtusenskiftet. Etter 11. september var det naturlig at denne trenden døde. Det føltes ikke riktig lenger. Jeg tror ikke folk tenkte på nine-eleven, men det føltes bare ikke riktig. Trend kan også sees på som en pendelbevegelse mellom to ytterpunkter. Hvis du går lei av en ekstremitet, så blir du tiltrukket av det motsatte … Les mer i Personae nr. 2/2009